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茶营销最新知识
  • 中国茶营销(十二):谁会成为中国茶的“茅五剑”

    研究、判断、预测、方法的正确,并不意味着所有企业都能拿来就用:爬珠峰需要的装备,对于爬泰山来说是不必要的;同样,爬泰山的成功经验,对于爬珠峰毫无意义。中国茶营销的方法需要悟、创、行,没有标杆学习的对象。可以用借鉴类比的方式促进触类旁通的理解

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  • 中国茶营销(十一):中国茶品牌的灵魂

    系统阅读茶道、茶文化、茶艺等课题的专著与论述,特别是冈仓天心《茶之书》、林瑞萱《中日韩英四国茶道》,更加坚定《舌尖上的茶味》一文中做出的判断:中国茶的精神,不仅日英茶道所不知,当代茶人对中国茶历史的理解是错误的,对茶道茶艺的认识被日本茶道“

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  • 中国茶营销(十):舌尖上的茶味——茶叶的美感呈现

    很多茶人(茶农、茶商、茶客——下同)都将“众口难调”挂在嘴边,意思茶的标准化是困难的。本人以过去10多年间的寻茶经历与体验,可以确定地说,中国茶的标准化,即众口可调,是有迹可循、有法可依的,关键在于茶人、茶企究竟想不想,而不是能不能。98年

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  • 中国茶营销(九):茶叶的十种商业模式

    前面八篇分别从中国茶的战略困境、战略焦点、学习标杆、组织设计、茶文化比较等角度阐释以下核心论点:中国茶的战略困境是冰火两重天:一小部分中国茶的深度嗜好者,大部分现代人并没有将茶当做生活必需品,反而被咖啡、立顿茶这些非中国茶饮品替代了。中国茶

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  • 中国茶营销(八):中国茶文化“找魂”

    中国茶文化之魂是什么?先看看中国茶是如何被当代人消费的?中国六大茶种都植根于产地的生活习惯,茶也是古代中国的大宗贸易品。“神农尝百草中毒,遇茶而解之”的茶起源传说,包括饮茶治病防病的说法,既是中医药食同源思想的体现,同时也反映了古代茶是一种

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  • 中国茶营销(七):茶文化的生活土壤—日本茶、立顿茶的考察

    谈中国茶,没有不讲茶文化的。但且慢:中国茶文化究竟是什么?中国茶文化这个名词(或心智认知)之下,有共同的指称对象吗?混乱源头往往就隐藏在最熟悉的名词之下,中国茶的消费零散问题其实正是中国茶文化“所指”混乱的一个结果。茶文化这个词,在中国茶语

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  • 中国茶营销(六):茶企营销组织的顶层设计

    从运营角度看,企业战略的问题就是老板的问题,营销的短板就是组织的缺陷,而组织的问题根本还是在老板,人力资源、管理、供应链等还在其次。跳出老板与组织之间纠结怪圈的,要么是老板本人的思维转变,还有一种途径就是对企业进行顶层设计,即从组织架构与功

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  • 中国茶营销(五):中国茶应该向谁学营销

    学习是好事,乱学、学不得法,学到了方法论毒药或邯郸学步,恐怕还不如不学。中国老板是最勤奋、最好学的一个群体,中国茶人(茶老板、茶管理者)可能是这个群体最喜学习、谈文化的老板。但中国茶营销可能是被误导最多的行业之一:市面上谈茶道、茶文化的书可

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